Estilo que é sustentável: Uma nova fórmula de Fast-Fashion

Style that's sustainable: A new fast-fashion formula

Há evidências irrefutáveis sobre os impactos da moda rápida (ou fast-fashion) na contribuição para a emissão de gases estufas no mundo - que se estende por toda sua supply chain (cadeia de suprimentos). Desde o cultivo de algodão ou fabricação de tecidos sintéticos até o fim de vida útil do produto, muitos danos são infringidos tanto à natureza quanto àqueles que fazem o uso do produto. Precavendo as graves consequências que essas atividades vão causar no mundo num futuro próximo, várias instituições – inclusive empresas de capital aberto – tem se unido e engajado em soluções para mitigar os problemas de poluição, desperdício, descarte indevido, conscientização e condições de trabalho em cada etapa de processamento. Confira as sugestões que a McKinsey & Company publica em seu artigo para remover alguns dos riscos ambientais e sociais do atual modelo da indústria de fast-fashion:

O século 21 trouxe grandes perspectivas à indústria do vestuário: graças à queda de custos, operações simplificadas e aumento de poder de compra dos consumidores, a produção de roupas dobrou de 2000 para 2014. O número de peças de vestuário compradas pelos consumidores por ano aumentou em 60%.

Comprimindo os ciclos de produção e produzindo designs atualizados, essas empresas permitiram que os compradores não apenas expandissem seus guarda-roupas, mas também os atualizassem rapidamente. Em quase todas as categorias de vestuário, os consumidores mantêm itens de vestuário apenas metade do tempo do que faziam 15 anos atrás. Algumas estimativas sugerem que os consumidores tratam as roupas de menor preço como quase descartáveis, descartando-as depois de apenas sete ou oito usos.

Fato é que, no entanto, a inovação na maneira como as roupas são feitas não acompanhou a aceleração de como elas são projetadas e comercializadas. Fast-fashion agora é um negócio grande e sofisticado, alimentado por um sistema de produção fragmentado e com, relativamente, tecnologia pouco sofisticada. Esse sistema tem efeitos ambientais enormes: fabricar roupas normalmente requer muita água e produtos químicos e emitir quantidades significativas de gases de efeito estufa. Também continuam a surgir relatórios sobre os trabalhadores das fábricas de roupas sendo mal remunerados e expostos a condições inseguras - até mortais - do local de trabalho, principalmente ao manusear materiais como algodão e couro que requerem processamento extensivo. Sem melhorias na maneira como as roupas são feitas, esses problemas aumentam proporcionalmente à medida que mais roupas são produzidas.

O impacto das roupas na sustentabilidade continua aumentando depois que os consumidores deixam a loja com roupas recém-adquiridas. Lavar e secar 1 kg de roupas durante todo o seu ciclo de vida, usando métodos típicos, cria 11 kg de gases de efeito estufa, de acordo com as estimativas da McKinsey - uma quantia que as empresas poderiam reduzir alterando tecidos e designs de roupas. As escolhas pós-compra feitas pelos consumidores, como lavar roupas em água fria, morna ou quente, também fazem uma grande diferença.

No que diz respeito ao descarte de roupas, as tecnologias atuais não podem transformar com segurança roupas indesejadas em fibras que podem ser usadas na fabricação de novos produtos. Métodos de reciclagem, como trituração ou digestão química, funcionam mal. E não há mercados grandes o suficiente para absorver o volume de material proveniente da reciclagem de roupas. Como resultado, quase três quintos de todas as roupas produzidas acabam em incineradores ou aterros sanitários poucos anos depois de serem confeccionadas.

Até agora, os aumentos nas vendas sugerem que a maioria dos compradores ignora ou tolera os custos sociais e ambientais do fast-fashion. Porém, algumas empresas não estão esperando uma reação do consumidor. Eles começaram a remediar o impacto amplamente invisível dos negócios de fast-fashion.

Mitigar o impacto sobre a sustentabilidade dos negócios de fast-fashion provavelmente exigirá ação em todo o setor. Algumas empresas de vestuário formaram coalizões para enfrentar juntos os desafios ambientais e sociais, o que ajuda a acelerar as mudanças e a mitigar os riscos de trabalhar sozinhos nesses desafios. Por exemplo, 22 marcas de vestuário pertencem a uma coalizão chamada Zero Discharge of Hazardous Chemicals (Descarga Zero de Produtos Químicos Perigosos, em tradução livre) para melhorar e expandir o uso de produtos químicos não tóxicos e sustentáveis na cadeia de fornecimento de têxteis e calçados. A Better Cotton Initiative envolve mais de 50 varejistas e marcas e quase 700 fornecedores na definição de padrões de responsabilidade ambiental, social e econômica na produção de algodão.

Algumas empresas de vestuário começaram a enfrentar os desafios da sustentabilidade por conta própria. A H&M e a Levi’s fizeram uma parceria com a I:CO para coletar roupas e calçados para reutilização e reciclagem. I:CO fornece caixas de coleta, classifica os itens para que qualquer item vestível possa ser vendido e recicla o que resta. A marca Patagonia não apenas coleta roupas usadas em suas lojas e pelo correio, mas também oferece serviços de reparo para que seus clientes possam prolongar a vida útil de suas roupas. E a cadeia de varejo C&A, reconhecendo os efeitos ambientais da cultura do algodão, lançou um esforço para comprar apenas algodão orgânico até 2020.

A McKinsey vê etapas adicionais que as empresas podem tomar para remover alguns dos riscos sociais e ambientais que geralmente fazem parte do modelo de fast-fashion:
• Desenvolver padrões e práticas para projetar peças de vestuário que possam ser facilmente reutilizadas ou recicladas. A The Sustainable Apparel Coalition (Coalizão de Vestuário Sustentável, em tradução livre) criou um índice para medir o impacto total do ciclo de vida de produtos de vestuário e calçados.

• Investir no desenvolvimento de novas fibras que reduzirão os efeitos ambientais da produção e confecção. Em 2016, a Walmart Foundation concedeu doações de quase US $ 3 milhões a cinco universidades dos EUA para apoiar pesquisas sobre a melhoria da sustentabilidade e eficiência da fabricação de tecidos.

• Incentivar os consumidores a cuidar de suas roupas de maneiras de baixo impacto. Lavar roupas em água quente ou morna e secar em temperaturas altas ou por mais tempo do que o necessário consome muita energia. Fabricantes e varejistas de roupas podem ajudar a orientar os consumidores em direção a práticas de cuidados com roupas com menor impacto ambiental e manter as roupas em boas condições por mais tempo.

• Apoiar o desenvolvimento de tecnologias de reciclagem mecânica e química. As fibras produzidas pela reciclagem mecânica, por exemplo, são mais curtas e de menor qualidade do que as fibras virgens e, portanto, menos úteis para os fabricantes de roupas. A reciclagem química pode melhorar com o avanço da tecnologia.

• Estabelecer padrões trabalhistas e ambientais mais altos para os fornecedores e estabelecer mecanismos para tornar as cadeias de suprimentos mais transparentes. Por exemplo, a empresa de software EVRYTHNG e a fabricante de embalagens Avery Dennison lançaram um esforço para etiquetar roupas, para que os consumidores possam rastrear como itens individuais foram produzidos ao longo de toda a cadeia de suprimentos.

• Fornecer aos fornecedores orientações e recursos para atender aos novos padrões trabalhistas e ambientais e responsabilizá-los pelas falhas no desempenho. O Walmart, por exemplo, assumiu o compromisso público de que, em 2017, 70% ou mais dos produtos que obtém diretamente de fornecedores virão de fábricas com planos de gerenciamento de energia. A empresa oferece a seus fornecedores ferramentas de software para ajudá-los a encontrar oportunidades de uso mais eficiente de energia e outros recursos.

A demanda global por roupas parece aumentar significativamente na próxima década, à medida que milhões de pessoas nos países em desenvolvimento entram na classe média e gastam mais em vestuário. Embora isso represente uma tremenda oportunidade para as empresas de moda, pode ser arriscado para as empresas que optam por não lidar com os riscos sociais e ambientais de processos de produção de baixo custo e famintos por recursos. Esses riscos podem se tornar ainda mais prementes ao longo do tempo: à medida que a geração millenial ganha poder de compra, suas altas expectativas de que os negócios operem de maneira sustentável podem ter uma grande influência nas tendências de compras. Métodos de produção mais sustentáveis podem custar um pouco mais, mas também podem estimular a inovação e proteger as empresas contra choques na cadeia de suprimentos e riscos de reputação, resultando em maior resiliência e lucratividade.

Texto traduzido do site McKinsey & Company

Fonte:

https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/style-thats-sustainable-a-new-fast-fashion-formula

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